Украина потеряла интерес к российской водке

Поставки российской водки в Украину в 2014 году резко сократились, пишет РБК. До сих пор эта страна являлась основным экспортным рынком для российских водочников, но по итогам прошлого года опустилась на второе место по объему поставок в натуральном выражении, а в денежном – на пятое.

Согласно данным Федеральной таможенной службы (ФТС), если в 2013 году в Украину было отправлено 27,8 млн л на сумму $38,6 млн, то в 2014 – всего 13,8 млн л на $12,2 млн. Из крупных поставщиков наиболее существенные потери понесла компания «Руст» Рустама Тарико, в которую входят «Русский стандарт» и заводы поглощенной им польской CEDC. Импорт на внешние рынки водки «Зеленая марка», одного из ключевых брендов «Руст», снизились с $29,4 млн до $19,3 млн.

По словам менеджера компании, снижение произошло в силу ряда экономических и политических причин. «Мы ожидаем стабилизации ситуации на этом важном для нас рынке в течение 2015 года», - отметил он. Представитель компании добавил, что продажи марок «Русский стандарт», «Зеленая марка», «Парламента» и Zubrowka на других международных рынках в 2014 году выросли на 15%, а странами – лидерами в закупках стали Великобритания (+30% и более 1 млн проданных коробов по 9 л) и Германия (+40% и свыше 0,5 млн проданных коробов по 9 л), кроме того, «Зеленая марка» вышла на рынок США. На долю «Руста» пришлось 59,4% всего экспорта крепкого алкоголя в натуральном выражении и 61,33% – в денежном.

Совокупная задекларированная стоимость водки, поставленной компанией за рубеж, составила $114,7 млн. Что касается объемов ближайших конкурентов компании, то они значительно ниже: на долю «Синергии» (бренд Beluga) пришлось 9,1% от общего объема поставок в деньгах, доля «Ладоги» (водка «Царская») – 4,5%, доля остальных игроков не превышает 3%.

«В падении экспортных поставок в соседнюю страну нет ничего удивительного: политические события, падение платежеспособности населения, конкуренция среди местных производителей – все это является негативными факторами для российских экспортеров», - отмечает представитель «Синергии».

Вадим Дробиз, директор отраслевого агентства ЦИФРРА, считает, что рост продаж в Крыму частично компенсирует «потерю» Украины. «Конечно, лояльность к российским водочным брендам на Украине упала, трудно представить, что киевские магазины будут делать кассу, продавая «Путинку». Но тот миллион декалитров, который экспортеры недополучили на Украине, вполне можно восполнить продажами в Крыму», - поясняет Дробиз.

Отмечается, что Великобритания стала главной зарубежной страной – потребителем водки из России. Так, в 2014 году туда ввезли 16,8 млн л водки и ЛВИ на общую сумму $34,97 млн, что составляет 16,8% всех экспортных поставок крепкого алкоголя из России в натуральном выражении и 18,7% – в денежном. Вместе с тем поставки крепкого алкоголя из Великобритании в Россию в прошлом году более чем вдвое превышали показатели российского водочного экспорта: британские экспортеры совокупно ввезли свыше 31 млн л, из которых 28,9 млн л пришлись на виски.

В отличие от водки поставки российского пива в Украину практически не уменьшились. В 2013 году экспорт составлял 22 млн л и $13,9 млн, а в 2014 - 21,7 млн л на $12,1 млн. По словам бывшего президента пивоваренной компании «Балтика» Исаака Шепса, украинцы не воспринимают пивные бренды с российским бэкграундом как продукцию, сделанную в стране, с которой идет война.

«Мы, конечно, видели такого рода ролики на YouTube, где украинцев призывают бойкотировать российские товары. Но мы не почувствовали какого-то спада продаж «Балтики». Возможно, потому, что «Балтика» – это уже международный бренд, который многие годы производится на заводах Carlsberg Group в Украине», - утверждает Шепс.

Всего из России в 2014 году было экспортировано 112,7 млн л пива на $68,1 млн. Годом ранее пивовары задекларировали поставки на $75,4 млн. Основной причиной снижения пивного экспорта стали проблемы на нескольких крупных рынках, где российское пиво традиционно пользовалось спросом. Самые заметные потери экспортеры понесли в Киргизии (снижение поставок на $1,2 млн) и Монголии.